伊金霍洛是蒙古语，汉意为“圣主的院落”，位于内蒙古自治区鄂尔多斯市中南部，因一代天骄成吉思汗陵园坐落于此而闻名于世。这里资源富集、生态优美、历史悠久、文化厚重，是一座历史与现代交相辉映、文化与时尚相得益彰的活力之城。她是全国第三大产煤县和国家重要的能源战略基地，也是内蒙古重要的清洁能源输出基地，综合竞争力位列内蒙古首位、全国百强县前列。5600平方公里的土地四季风光各异，拥有8家A级旅游景区，这里有距今4000多年的朱开沟遗址、距今2000多年的战国秦长城和秦直道遗址，“成吉思汗祭祀文化”和“鄂尔多斯婚礼”载入首批国家非物质文化遗产名录，蒙古长调悠悠动人，民族歌舞风情浓郁，几千年间，农耕文化、草原文化、游牧文化与现代文明交融交汇，孕育了伊金霍洛灿烂多彩的地域文化。近年来，伊金霍洛旗依托丰富的旅游资源，厚重的人文历史底蕴，独具魅力的民族风情，优良的交通区位和天朗气清的怡人气候，以文旅融合为抓手，努力把历史文化资源优势转化为文旅产业发展优势，不断满足人民对美好生活的向往，持续推进文化旅游高质量发展。前不久，伊金霍洛旗入选国家首批文化产业赋能乡村振兴试点城市并在此次论坛上授牌，这也是伊金霍洛文旅高质量发展的一个缩影。借此难得机会，我想以“三个提升”，与大家分享交流我们伊金霍洛旗在走向文化旅游高质量发展之路上的探索和实践。

一、厚植文化沃土，提升城市魅力值

从“送文化”到“种文化”，从完善基础设施到多彩文化惠民活动，从建设农家书屋到“活”态传承非遗文化……近年来，伊金霍洛旗以群众需求为导向，大力推进公共文化服务城乡一体化建设，让广大群众切切实实从文化惠民成果中收获获得感、幸福感。我们精心打造“公共文化十个100工程”（百支群众文艺团队、百名文艺辅导员队伍、百部群众文艺作品、百场城市广场文艺演出、百个文化户、百个非遗户、百场全民阅读活动、百期公益培训班、百场群众文艺队伍进基层演出、百场乌兰牧骑下基层惠民演出），建设公共文化四级服务体系，建强用好基层文化阵地，为广大群众提供更高质量、更接地气、更加均衡的公共文化服务。

伊金霍洛旗持续做好文化旅游融合发展大文章，赋能乡村振兴，加快释放文旅潜能，让文化“动”起来，让旅游“火”起来。一方面，以统筹融合为路径，着力赋能推动产业发展，在田园风光游、研学体验游等多业态全面植入文化要素，打造红色文化纪念馆、民俗文化馆、村史馆、农耕文化博物馆等。另一方面，以举办“天骄文化·唱响四季”文化品牌为引领，春华读书节书香润心，消夏文化节群演乐民，秋实采风节庆丰兴农，冬季圣火文化节凝心聚力，开展文艺进景区、进社区、进校园等“文艺十进”惠民演出200余场，组织参与人数近10万人次。广场公园文艺汇演、图书馆全民阅读、文化馆公益文化艺术培训以及全旗农牧民业务歌手大赛、广场舞大赛、乡村村晚等一系列群众喜闻乐见的公共文化服务活动轮番上阵，遍地开花，四季都有“戏”，季季有主题，把群众唱、群众跳、群众演、群众看、群众乐的文化舞台搭到家门口，努力打造人民精神新风貌、乡村振兴新气象的百姓大舞台。

我们自觉承担文化引领中国式现代化使命担当，不断推出文艺精品，原创表演唱《采访路上》荣获内蒙古自治区第四届公共文化“群星奖”，《牧民歌唱共产党》入选文旅部百年百部经典剧目，《马铃摇响幸福歌》《走在阳光下》斩获内蒙古舞蹈领域多项大奖，并成功入选国家文艺最高奖项“荷花奖”。引进第十四届全国舞蹈展演等国家级文艺演出赛事，广场、剧院、郡王府博物馆、图书馆等公共文化空间开放“夜场”，人们的生活因文化而更有质感和温度，也让伊金霍洛这座城市充满了 “文艺范儿”。

二、塑造特色IP群，提升文旅吸引力

正如我们常说的，文化和旅游相伴而生，文化是旅游的灵魂，旅游是文化的载体,IP则是文化旅游的代言人。伊金霍洛旗历来就是展现多元文化的发源地和集聚地，在文化旅游从单纯的观光游向深度体验和文化体验转变的发展趋势下，我们以IP创新促文旅市场发展，打造“文化+旅游”景区新模式，为旅游产业源源不断的注入文化内涵。成吉思汗陵旅游区（5A级）推出精彩实景剧《天天那达慕》，进一步擦亮“草原秘境 多彩成陵”文化品牌；在苏泊罕草原旅游区（4A级）上演的鄂尔多斯婚礼实景演绎，以具象的演出方式让蒙古族礼仪风俗得以传承；鄂尔多斯文化产业园景区（4A级）举办九州非遗绝技文化旅游节，齐聚山西铁花秀、甘肃高空威亚《敦煌飞天》等来自全国各地的70多项非遗绝技，以演艺+互动+集市打造别开生面的文化盛会；颐和生态文化博览园（4A级）打造内蒙古佛教文化博物馆，引进蒙一堂中医医院，藏传佛教文化及蒙藏医文化，带您体验一场“禅医结合”的康养之旅……这些沉浸式、注重体验感的文旅项目，从不同角度向游客朋友们展示了多彩伊金霍洛的人文之美。

在各景区不断提升旅游品质、彰显文化内涵的同时，我们还精心策划了自带流量与热度的城市节日IP，在元旦、端午、七夕、中秋等节日推出“我们的节日”系列传统文化活动，结合当下最受欢迎的汉服秀、文创市集、国风游园会等形式，在丽景商业街、民族街、水岸新城中心公园等休闲街区打造一批城市漫游、休闲露营、非遗体验等精品产品，让“伊金霍洛文化”可看、可玩、可体验。

近年来，随着文化和旅游的“双剑合璧”，非遗文化越来越受重视，形成了以非遗为特色的文旅IP。伊金霍洛旗深挖特色资源，依托苏布尔嘎嘎查蒙古象棋、马奶酒制作、空壳饼制作等26项丰富的非遗资源打造内蒙古首个 “非遗嘎查”，建设非遗文化传承保护基地、非遗文化研学游基地和非遗文化景区。运营后的非遗嘎查入选了首批内蒙古非遗特色村镇、内蒙古非遗旅游主题线路，获评非遗与旅游融合发展十大案例。

除非遗嘎查外，其他一些好吃好玩又好看的“非遗文创”，也让大众旅游更具文化味。以“王爷的茶”衍生出的郡王府“王府系列”文旅产品受到热捧，以蜂蜜口红、蜂蜜保健品、蜂蜜月饼等多个产品为支撑的“掏蜂窝”文创产品让古法蜜蜂养殖及蜂蜜采集这一非遗技艺走入百姓生活，以一款“能吃的酥油口红”为代表的朝乐蒙酥油产品屡次斩获国内大奖，入选“内蒙古礼物”。一个品牌故事、一个互动体验角色、一个沉浸式的情感场景等，让伊金霍洛“厚重”的文化轻装上阵，走向全国、走向世界。随着文创产品的“涟漪效应”不断扩大，伊金霍洛旗的一大批文化遗产逐渐“活起来”“火起来”，同时成为文旅产业的正向“拉伸力”。仅以国家文物保护单位郡王府为例，蒙古奶茶品鉴店“王爷的茶”“出炉”半年多，为景区直接引流游客近4万人，这一文化内核+形式创新的成功实践，充分彰显了IP的商业价值，也给我们打造其他文旅IP带来了启发。

三、丰富新兴业态，提升产业加速度

自然好山水多是天成，而文旅好体验重在人为。今年以来我国旅游市场强劲复苏，伊金霍洛旗乘势而上，在梳理自身旅游优势资源基础上，因地制宜培育促进旅游消费的新业态、新场景、新运用、新驱动，在“老地方寻找新玩法”，积极推动旅游实现高质量发展。

——近郊游尤其是露营、精致露营成为备受追捧的新业态。聚焦“快进慢游深体验”，依托独特的草原景色和气候优势，打造鄂尔多斯文化产业园蜜水畔营地、温沙水湾、车家渠农耕文化体验园、绿格盈盈农场、苏泊罕大草原等多个草原露营旅游新业态，不断延伸旅游景区产业链，持续解锁“露营+”潮玩新体验，吸引大批游客前来观光旅游，进入旅游旺季以来累计接待游客29.31万人次，实现旅游收入近3000万元。

——乡村旅游呈现快速发展、迭代升级的良好势头。坚持“以农促旅、以旅兴农”思路，高质量推进文旅赋能乡村振兴，打造哈沙图田园综合体、蒙泰田园综合体、星光集团农业高科技博览园等农文旅融合项目，内外兼修绘就美丽乡村新图景。同时，龙虎渠果果山庄、哈沙图村秋分客栈、查干柴达木寨巷等8家名宿融合了书吧、精致餐厅、非遗、文创等丰富业态，逐步演变为小而美的乡村文旅综合体。伊金霍洛旗现有国家级乡村旅游重点村、镇2个，自治区乡村旅游重点村3个，自治区三星级以上农家乐14家，可以说是“一村一幅画、一域一风光”。

——康养旅游、体育旅游、城市夜游等旅游新业态不断涌现。举办2023年围棋那达慕等国际体育赛事，以体育+旅游带动人气消费；水岸新城新嗨旅游休闲街区获评内蒙古旅游休闲街区，以“文化+商业+旅游”为项目定位，联动周边旅游资源，倾力打造市民常来、游客必到的“城市会客厅”；不断创新龙虎渠自然见学基地、机场航空研学旅游等研学产品；密室逃脱、剧本杀等推动沉浸式剧本娱乐行业蓬勃发展……通过农、商、医、文、体、旅等充分融合，我们开发了更多的新玩法、新业态、新商业模式，打造12条精品旅游线路，引领休闲风尚，进一步满足广大市民和游客高品质、多元化的文旅需求，努力让伊金霍洛旗成为内蒙古地区自驾游的首选地、露营游的佳选地、度假游的必选地、康养游的优选地。

——引客入伊、引流增效，强化品牌宣传推广。持续推动以节促建，以节促销，在举办文旅节庆活动时将民族文化、传统文化、潮流文化相结合，在培育成吉思汗陵四时大典、乡村文化旅游节、鄂尔多斯婚礼文化节、非遗文化旅游节等既有品牌活动的同时，引进国风、音乐、潮流、文艺、电竞等风格不同的节事活动，如鄂尔多斯暖城音乐节、2023环中国自驾游集结赛暨伊金霍洛旗沿黄新能源汽车挑战赛、鄂尔多斯电竞音乐嘉年华暨王者荣耀全国大赛、荞麦花节等，以新潮的娱乐项目吸引年轻群体到伊金霍洛体验消费，着力提升“大美绿城 伊金霍洛”的知名度。

面对文旅消费升级，伊金霍洛旗不断加强政策支持引导，我们编制出台了《文旅融合高质量发展三年行动工作方案》和奖补政策，连续三年每年安排奖励资金2000万元，结合不同市场需求发放100万元惠民文旅消费券，充分发挥示范效应，在更大的空间优化文旅资源配置，形成新业态引领、新项目示范、传统业态转型升级的新格局。

伊金霍洛风光壮美、文化独美、民族和美、景致优美、风情大美。未来，我们将不断探索文旅产业创新、高质量、可持续发展的新路径，与中青旅、中旅等头部企业合作，开发更多产品创意新颖、参与度和体验性强、有科技和文化含量、充满时尚气息的新型文旅消费业态；借助VR技术开发“云体验”“云展览”“云娱乐”等数字文旅业态；与乡村旅游、景区等联合开发精致露营、度假等“微旅游”；提高研学旅行产品质量与服务标准，确保寓教于乐；打造“这礼是伊金霍洛”文创产品体系；编创精品旅游演艺项目等，持续打响 “大美绿城·伊金霍洛”城市品牌。